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山東戶外廣告變革的新方向

來源:山東戶外廣告變革的新方 發布時間:2016-12-20???訪問次數:

山東戶外廣告變革的新方向
1、數量會顯著增加

    數字屏幕數量會顯著增加,——由于多種因素,包括改變城市政府立法和LED 大屏幕顯著降低的成本生產。

   作為戶外廣告的兩個主要供應商,Outfront及Intersection已宣布計劃在全國主要城市穩步推出數字屏幕。Intersection的“鏈接”項目將改變紐約市內街區的視覺形象:廣泛實施的 Wi-Fi 熱點正在取代街角電話亭,全部支持均通過大型數字屏幕的廣告收入。

2、超目標的新發展。

   戶外廣告策劃體系將結合數據來源,包括移動運營商數據、在線瀏覽行為和消費者購買記錄。市場行銷力人員將能利用戶外廣告,針對移動中的微小特定人群。在選舉年,總統競選將利用投票和客戶關系管理的位置數據,對準目標選民來實施。

3、交易將穩步增加

    實時的戶外廣告交易將穩步增加,更多戶外供應商的庫存將融入需求側平臺。該形式有能力向目標消費者實時提供基于先前導致汽車、 旅游和零售廣告試水的歷史位置。在2016年期待更多營銷人員擴大他們包括戶外廣告在內的實時積極性。
4、更為智能

    戶外廣告將變得更為智能——因為前瞻性思維的品牌們充分利用了互聯網連接的屏幕、面部/對象識別和外部數據來源的發展。藝術和科學的融合,將導致基于人們如何反應的戶外廣告創意的自我優化。由數據源觸發的動態內容,已經使廣告商改變了基于實時的外部創意條件,包括客戶關系管理數據、 天氣、 體育成績、 交通和社交媒體的情緒。通用汽車公司定期將動態創意納入基于大量數據源的戶外廣告;例如,當溫度下降到低于華氏 42度時,加熱的方向盤創意就會被展示。

5、數據分析增長

   采用專注于分析的Beacon將會增長。聰明的行銷力人員將利用低功耗藍牙設備 (Beacon) 收集數據,以增加對消費者在店行為的更好理解。大型零售商包括梅西百貨已經通過其商店的網絡推出了beacon,這提供了豐富的寶貴數據,如當紅產品和通路、能跟蹤商店促銷登記冊的權利等。

6、策略的核心部分

   戶外廣告將成為將社交與手機策略的核心部分,而我們將看到更多以戶外為核心內容的廣告活動。作為其獲得巨大成功的"分享一支可樂"活動的延伸,可口可樂在時報廣場發起了一項數字廣告整合活動,結合大型數字廣告牌、 谷歌搜索數據、 移動和社交媒體,激活對行動的召喚。

7、直接反應的媒介

   戶外廣告將開始被視為一種直接反應的媒介。作為無卡支付,包括推特支付和移動支付,增強了對商家的牽引,消費者使用率的增加大大超出早期用戶。“無卡”的非接觸式移動支付迅猛發展,Forrester預計今年將增加一倍以上,并且在未來五年,光是美國的移動支付預計將從2014年的520億美元增至2019年的1420 億美元 。沿著消費者的行動軌跡,戶外廣告會增加其相關性,作為一種主要的品牌意識驅動,形式感現在可以成為駕馭實時采購的工具。

8、感覺這種真實

   廣告業必將直面壓力做出反應,這是由于行銷力人員對數字廣告可視性和廣告攔截變得越來越敏感。美國戶外廣告協會近期的“感覺這種真實” ( #Feel The Real ) 活動,展示了戶外廣告作為百分百可查看媒介的有效性。預計,隨著所有媒體渠道越來越多的審查,專業從事媒體監測的初創公司也會增加。

9、監測評估更科學

   我們在對于戶外廣告的預測,基于不斷地塑造這個行業的技術進步。隨著戶外媒體的發展,我們期待有更多智能化的、 具有高度針對性的和可測量評估的廣告活動出現。

13、電子顯示技術成為主流

   戶外廣告的傳播優勢逐漸顯現,其中之一就是逐漸成熟的技術支持和出眾的視覺效果帶給人們賞心悅目的體驗。戶外廣告在近些年來的技術發展伴隨著全球在電子顯示技術領域的創新和成熟應用,由此使得戶外廣告一改單調的廣告牌面孔。2012年,國內廣告主在數字媒體上的投放量以16%以上的市場份額位列第三,但其15%以上的年增幅在所有媒體中位列第一,增幅最大。這也表明了現代電子顯示技術的成熟應用正影響到戶外廣告媒體。LED顯示技術的廣泛應用,因其屏幕亮度高,節能且色彩豐富,播放模式多樣化等優勢,獲得了很好的應用前景。這一廣泛應用的背景是LED電子顯示屏行業正步入成熟期,無論是在這一技術的經濟效益和表現效果方面都是過去的圖像顯示技術不可比擬的。在目前戶外廣告媒體的傳播方面,新技術已經能夠滿足人們對于色彩、清晰度和動態影像等的需求,就其經濟性和表現力而言也逐漸為廣告商和經營方接受。可以肯定,未來LED電子顯示技術將逐步替代傳統噴繪、霓虹燈、廣告牌等傳統材料和表現。新技術的應用正吸引廣告主的目光,由此促使更多的品牌利用這一技術進行戶外廣告的推廣和傳播。

14、與環境組合的綜合創意

   我國戶外廣告媒體的綜合創意起步較晚,這主要指以戶外廣告媒體作為創意要素的戶外廣告整體創意,而并非一般意義上的廣告畫面中傳統的圖形創意。即使是現在,在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見的仍是圖像型的戶外廣告。因此,結合戶外廣告設置與環境要素的戶外廣告創意有著極大的發展空間。這其中,包括了應用多媒體技術的廣告創意,也包括了結合廣告媒體與環境組合產生的綜合創意。其價值在于,新穎的表現形式能夠帶給人們獨特的視覺感受。同時極有可能,人們身處其中與戶外廣告創意融合為一體,形成真正的空間和視覺互動。這種體驗是網絡廣告、電視廣告不具備的,因而極具觀賞性和趣味性,能夠形成持久的記憶,延伸愉悅感。正因為如此,戶外廣告的綜合創意是其他媒體無法替代的,也不具有廣泛的復制性。該類廣告傳播形式無法大量復制,因此成功的戶外媒體創意將是一匹品牌傳播的創意黑馬,能夠極大的帶動品牌信息推廣和促進品牌傳播。
15、創新永無止境

   現代國內戶外廣告正迎來蓬勃發展的大好時機,伴隨著新技術、新觀念和新思維,戶外廣告發展出適用于品牌推廣和傳播的新類型,形成戶外廣告發展的新潮流,這必然為現代品牌傳播增加新的動力和能量,產生新的品牌傳播價值。

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