山東廣告公司

濟南廣告公司

濟南糖果派对娱乐平台傳媒是一家及山東電視廣告、山東戶外廣告、山東廣播廣告、新媒體廣告、濟南影院媒體等綜合性的廣告公司,歡迎來電咨詢:0531-67617669
專業電視廣告,廣播廣告,戶外廣告,新媒體廣告
聯系我們
濟南糖果派对娱乐平台傳媒 電話:0531-67617669
手機:15866641005
地址:濟南市華能路留學人員創業園B座2層

廣告不是萬能的,但縮減廣告是萬萬不行的

來源:濟南糖果派对娱乐平台傳媒 發布時間:2016-09-21???訪問次數:
廣告不是萬能的,但縮減廣告是萬萬不行的
      有消息說,寶潔公司要減少新媒體投放,重新轉向傳統媒體的投放。這對于電視人來說,的確是個好的消息,因為寶潔這個投放大戶,能帶來相當可觀的業績。不過,這種純粹的轉變合適嗎?寶潔公司能否有足夠的靈活度來應付以內容傳播為主的電視媒體?過去理性的數據分析套路是否可行?這一切,都是阻礙寶潔公司能否真正適應時下電視媒體環境的要素。另外,如今的傳播環境,是內容傳播和移動新媒體傳播并存的局面。小編覺得,這種簡單的回歸方式并非萬全之策。
      假設寶潔真的回歸電視廣告投放,首先需要面對的就是改變,這種改變需要由內而外,建議從以下幾個方面嘗試:
      第一、思維轉變。拋棄投放上的量化思維,轉感性思維,在內容轉化銷售上,引入更系統的量化思維;
      第二、用人轉變。寶潔公司可以嘗試使用一些中國本土的媒介人員,感受中國本土品牌在內容傳播上的成功思路;
      第三、靈活投放。成熟的投放體系有利有弊,在內容傳播時代,弊或許大于利。嘗試靈活多變的投放方式,加速內容傳播應變能力;
      第四、品質融入。可以發揮過往廣告投放上的品質需求,在內容傳播植入上,不過分強行的植入,要以內容為導向完成廣告品質植入。
        疑問:單純回歸電視廣告,是最好的選擇嗎?
     寶潔公司對互聯網趨勢的扭曲解讀,造成了這幾年來其在廣告投放的被動性。其壓縮廣告投放費用,極力沖擊互聯網媒體,并未體現出其在廣告投放的先見之明,反而成了眾多電視媒體人和中國本土品牌嘲笑的對象。其實,投放互聯網媒體并沒有什么問題,也不會造成當下的局面,原因在于它過度量化的投放體系,而忽視了互聯網媒體的投放,也應該重視內容的運用。小編設想,如果其集中費用,在互聯網媒體上強行拿下優質內容,也許對中國本土品牌是一種很好的制約。
      此次決定回歸電視媒體,小編也是歡迎的,但是純粹的回歸,小編又是擔憂的。正如前面小編所說的,首先它的投放體系是否能轉型,另外就是內容傳播已經并非一家獨大。新媒介載體、移動互聯網帶來的生活化媒體趨勢,都將會與內容傳播并道而行,在傳播上產生強大的磁力。所以,小編覺得,寶潔的純回歸,會是慢一個節拍的表現。
      曾經在廣告投放上領銜的寶潔公司,會不會交更多的學費,來跟中國本土品牌學習廣告投放。這些,小編覺得,沒有什么不可能。畢竟,目前本土的一些品牌,在內容傳播上經驗成熟,新媒體、生活類媒體也已介入一段時間,顯然要優于寶潔公司。而且,中國本土品牌不拘小節的無顧忌投放,寶潔公司是否敢嘗試?所以,寶潔公司重新回歸電視媒體投放,要交的學費不會少,而且未必是最好的選擇。
      判斷結論:寶潔公司何時完全清醒是未知數
      小編一直服務于中國本土品牌,也見識過了外資品牌那些卓越的人才,他們的思維體系、理論體系確實都在我們這些本土系之上。但是,在廣告投放上,它們在對互聯網趨勢的誤判后,已經落后本土品牌一個輪次。雖說本土品牌在廣告投放上達到一定成熟后開始引入外資品牌思維,但這是一種系統的補充,是對本土品牌摸索出來的廣告投放思維的補充。同樣的,外資品牌在廣告投放上要更成熟、穩健,也需要引入本土系的投放思維,只有本土系和外資系的相互磨合、相互學習,才能在廣告投放上摸索出更加成熟的投放體系,并以此來應對未來變化節奏更快的媒體環境。
      所以,小編覺得,純回歸電視媒體并不是明智的選擇,寶潔公司負責廣告投放的精英們,并未完全睡醒,又是對當下趨勢的扭曲理解。找個理由來說,就是被上一個失誤沖昏了頭腦。

山東廣告公司總結。
版權所有:糖果派对娱乐平台 備案號:魯ICP備10200292號-3
聯系方式:0531-67617669    15866641005
聯系地址:濟南市華能路留學人員創業園B座2層