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中央廣播電視總臺5G新媒體平臺4K集成制作成功

來源:濟南糖果派对娱乐平台廣告 發布時間:2019-03-01???訪問次數:

在媒體融合道路上,38家電視臺目前需要從發展數量轉向提高效益,集中力量提升重點賬號的傳播力和影響力,從而盡快進入媒體融合的快車道。

 

 

2018年,CTR研發了媒體融合效果評估體系中的網絡傳播力指標,并對十家央媒與38家電視臺的互聯網產品進行了常態連續性的監測,以下是2018年四季度十家央媒與38家電視臺的評估結果及全年趨勢分析。

 

監測范圍

 

CTR網絡傳播力評估體系對十家央媒、38家省級以上電視臺(包括5家計劃單列市)四季度正常更新的五類新媒體產品進行了監測,涉及產品5349個, 2018年全年監測正常更新的五類新媒體產品共計7860個。

 

2018年四季度網絡傳播力榜單

 

2018年四季度,十大央媒中,中央電視臺、人民日報、新華社網絡傳播力位居前三38家電視臺中,中央電視臺大幅領先,湖南電視臺、上海電視臺、江蘇電視臺位居省級臺前三。

 

2018年全年監測正常更新的五類新媒體產品共計7860個

 

 

2018年第四季度網絡傳播力電視臺榜單:

 

電視臺微博賬號粉絲量增速放緩,中央電視臺和湖南臺賬號粉絲量過千萬

 

2018年電視臺微博賬號粉絲總量保持每季度13%的增長,增速逐漸放緩,千萬級粉絲量賬號有8個,主要集中在中央電視臺和湖南臺。

 

1、四季度7成以上微博賬號粉絲量保持增長;全年單賬號粉絲量季度增長8%。

 

四季度微博方面,38家電視臺正常更新官微數1009個,較三季度略增14個;單賬號平均粉絲量近68萬,比三季度增加近7萬,增幅9.5%;從四季度粉絲增量來看,近7成(65.1%)的電視臺微博賬號粉絲量上漲,但多數賬號漲粉量在千人以下;38家電視臺2018年正常更新官微數量接近1300個,單賬號平均粉絲量每季度保持8%的增長。

 

2、粉絲量千萬級以上的超大賬號陣營由6個擴至8個,“CCTV-5”和“湖南衛視”兩大賬號分別自第二、第三季度相繼晉升為粉絲過千萬的超大賬號; 四季度百萬級賬號陣營新晉27個,增量明顯。

 

四季度千萬級粉絲量賬號數量穩定在8個,百萬級賬號的增量較為明顯,較三季度新增27個;“央視新聞”、“央視財經”和“快樂大本營”粉絲量穩居排名前三位;2018年全年來看,“CCTV-5”和“湖南衛視”兩大賬號分別自第二、第三季度相繼晉升為粉絲過千萬的超大賬號,特別是“CCTV-5”較一季度粉絲增量一倍以上,增幅最為明顯;但從電視臺微博賬號粉絲量的總體情況看,仍有半數粉絲量在十萬人以下,有13家電視臺存在沒有百萬級粉絲量賬號的情況,賬號粉絲規模仍有待提高。

 

2018年各季度千萬量級粉絲微博排名(按第四季度粉絲量排序):

 

 

2018年各季度微博不同粉絲量級別賬號占比分布:

 

 

2018年粉絲增長前三的微博賬號:

 

 

3、四季度篇均互動下降27%;全年單賬號互動量和篇均互動量均呈現上半年較高,下半年偏低的特點。

 

從互動情況看,四季度電視臺官微的篇均互動量358人次,低于三季度(492次/篇),降幅27%;四季度篇均互動量排名前三的賬號分別是“北京電視臺”、“我是大偵探”和“幻樂之城”。

 

全年來看,單賬號互動量從一、二季度的16萬下降至三四季度的14萬,篇均互動量由一二季度的均值600下降至三四季度的400,互動表現呈現上半年較好,下半年偏低的特點。“CCTV信中國”、“CCTV國家寶藏”和“CCTV-5”三個賬號年度篇均互動量排名前三。

 

2018年全年篇均互動量TOP3:

 

 

電視臺微信公眾號數量穩定,中央電視臺10萬+文章數量最高

 

2018年電視臺微信公眾號數量保持穩定,全年10萬+文章約1萬篇,中央電視臺10萬+文章數量最高,黑龍江電視臺在省級電視臺中表現突出。

 

1、四季度38家電視臺正常更新的微信公眾號1438個,比三季度增加99個。

 

從全年來看,38家電視臺2018年正常更新微信公眾號總量保持在1400個左右,其中中央電視臺超過200個,其他電視臺在100個以內;各季度間公眾號數量基本穩定。

 

2018年第四季度擁有微信公眾號數量較多的電視臺TOP3(個):

 

 

2、38家電視臺微信公眾號傳播力在前三季度傳播力逐季小幅增長的基礎上,第四季度有所回落。

 

四季度38家電視臺微信公眾號整體傳播力較三季度有所下降,其中季度總閱讀量過百萬級公眾號136個,較三季度減少10個,十萬級公眾號336個,較三季度減少25個;單賬號日均閱讀量為8636,較三季度下降17%。

 

日均閱讀量位居前三的微信公眾號為:“央視新聞”172萬,“新聞夜航”(黑龍江臺)83萬,“央視財經”61萬四季度閱讀量增長最多的三個公眾號分別是:上海電視臺“新聞坊”(閱讀增長量650萬),內蒙古電視臺“都市全接觸”(閱讀增長量450萬)和中央電視臺“最前線”(閱讀增長量387萬)。

 

從全年來看,季度總閱讀量超千萬的公眾號數量保持在20個左右,占比仍較小(1.4%左右),季度總閱讀量十萬以下的公眾號仍居多數,占比在65%左右;季度總閱讀量前三季度小幅增長,第四季度有所回落,較三季度下降8%。全年日均閱讀量保持在9000次左右,其中三季度表現最好,超過1萬;點贊量平均每個公眾號全年平均8500次,其中三季度接近9千次,表現最佳;“央視新聞”、“新聞夜航”(黑龍江電視臺)、“央視財經”居全年閱讀量前三。

 

2018年各季度微信公眾號閱讀量級別:

 

 

2018年微信公眾號閱讀量TOP3:

 

 

3、四季度10萬+文章數量均較三季度有所下降,全年10萬+文章共計1萬篇,中央臺和黑龍江電視臺數量較高。 

 

四季度共產生閱讀量10萬+文章2234篇,分別來自中央電視臺和22家省級電視臺;與三季度相比,四季度10萬+文章減少462篇,其中中央電視臺生產的10萬+文章數量減少197篇,降幅11%;省級電視臺生產的10萬+文章數量由961篇減少到696篇,降幅為28%。

 

2018年10萬+文章數共1萬篇,平均每季度2500篇,其中三季度接近2700篇最高,中央電視臺10萬+文章數量最高,黑龍江電視臺在省級電視臺中10萬+文章數量最高。

 

2018年第四季度閱讀量10萬+文章分布:

 

 

電視臺正常更新的APP數量小幅增加

 

2018年電視臺正常更新APP由110款增加至124款,數量小幅增加,但月活表現不甚理想。

 

1、截至2018年底,38家電視臺正常更新APP從110款增至四季度124款,第四季度新增14款。全年來看,芒果TV累計下載量穩居榜首;百萬次以上下載量APP數量由29個增加至四季度的38個。

 

2018年各季度APP數量及下載量變化趨勢:

 

 

2、截至四季度,124款電視臺自有APP中月活在十萬以內的占比依然在80%以上,月活表現不甚理想。

 

如果把擁有超過百萬月活作為一個較有規模的APP衡量標準的話,百萬級以上月活的APP從一季度的3個(5%)增至四季度的9個(7%),仍有82%的APP月活在十萬以內,月活表現顯然仍不甚理想。

 

四季度月活在百萬級以上的APP分別為中央臺的五個(央視影音、央視新聞、CCTV5、CCTV手機電視、1905電影網)、上海臺的兩個(第一財經和百視通)、湖南臺和浙江臺各一個(芒果TV和中國藍TV)

 

四季度及全年電視臺自有APP月活量TOP3:

 

電視臺官網月均UV增速放緩

 

2018年電視臺官網月均UV呈增長趨勢,但增速放緩。

 

四季度各家電視臺官網中,芒果TV月均UV超過1.2億人,排名第1;央視網、北京時間排名2、3位。從全年表現看,38家電視臺官網月均UV亦呈現增長趨勢,但增速放緩,由二季度的29%下降至四季度的6%。芒果TV2018年月均UV超過1.3億,穩居第1,央視網、北京時間分列2、3位。

 

2018年電視臺官網月均UV TOP3

                               

 

第三方平臺賬號粉絲量保持增長

 

2018年第三方平臺賬號粉絲量保持增長,第三方平臺傳播力穩中有升。

 

四季度來看,38家電視臺在五大新聞和五大綜合視頻平臺入駐并正常更新的賬號1665個,單賬號平均粉絲19.1萬,較三季度下降1萬;百萬粉絲級賬號51個,比三季度增加16個,增幅45%。

 

全年來看,38家電視臺在五大新聞和五大綜合視頻平臺入駐并正常更新的賬號平均粉絲在20萬左右。百萬級粉絲量賬號全年增長趨勢較為明顯,四季度較一季度增長11%。

 

新聞類平臺入駐賬號粉絲量最大的是頭條號“央視新聞”粉絲數量6930萬綜合視頻類平臺入駐賬號中粉絲量最大的是優酷視頻大魚號“東方衛視歡樂喜劇人”,粉絲數193萬。

 

2018年第三方新聞資訊平臺入駐賬號粉絲量TOP3:

2018年第三方綜合視頻類賬號粉絲量TOP3:

 

在閱讀/播放量方面,四季度搜狐新聞搜狐號“央視網”增長量最大,比三季度增長9.2億;綜合視頻端,騰訊視頻“央視財經”新增1.7億增量最大

 

2018年全年第三方平臺新聞類賬號閱讀量TOP3:

          

 

2018年全年第三方平臺視頻類賬號播放量TOP3:                     

 

整體來看,38家電視臺在五大渠道正常更新的賬號數量基本保持穩定,與之前相比變化不大,說明各家電視臺在新媒體端布局已初步形成規模

 

從賬號質量和互動表現來看,大部分賬號運營仍不甚理想,如微博平臺千萬級粉絲量賬號較少,且主要集中在中央電視臺和湖南臺中,整體互動量第三、四季度略有下降,表現不如上半年;微信方面,超千萬閱讀量的公眾號數量有所減少,十萬+文章數量和點贊量在四季度也出現下降;官網和APP方面雖然幾乎各家電視臺均有自己的旗艦APP和官網,但除幾個頭部電視臺以外,大部分電視臺的自有APP和官網還處于初級發展階段。

 

在媒體融合道路上,38家電視臺目前需要從發展數量轉向提高效益,集中力量提升重點賬號的傳播力和影響力,從而盡快進入媒體融合的快車道。

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