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近三年黃金檔電視劇top5全解析,創作的黃金法則是什么

來源:濟南糖果派对娱乐平台廣告 發布時間:2019-02-26???訪問次數:

檔期之于電視劇,猶如天空之于飛鳥,河水之于游魚,兩者相互依存、共生共榮。黃金檔,更是金字塔頂端的珍稀之物,令影視人趨之若鶩。

 

這年頭,酒香也怕巷子深。內容與編排相互賦能的正面案例,比比皆是。最近跨年收官的黃金檔電視劇《知否》和《大江大河》,最高收視率分別達到2.252%、1.417%,想必會在今年底復盤時,留下濃墨重彩的一筆。

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優質劇配上黃金檔,同頻共振下,能將藝術價值和社會效應發揮至最大。因此,大家爭得頭破血流,只為拿到一張通行證。攀上黃金檔,似乎吃下了一顆定心丸。在這個特殊的時間段,能發生爛劇起死回生的奇跡,更遑論對好劇強大的加持威力了。

 

筆者統計了2016-2018年,黃金檔電視劇前五的種子選手,試圖從顯露的冰山一角透析海面下隱藏的巨大景觀。或暗流涌動、或波瀾不驚,當神秘面紗層層揭開,真相便會浮出水面。  

 

1

多維度解讀,透析變化趨勢

 

若以收視率高低為主標尺,遴選出近三年共15部黃金檔電視劇的排名,并從豆瓣評分、題材類型、主演陣容、出品公司、播出平臺五大維度進行拆解分析,可以發現一些變化趨勢。

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其一,由2016-2018年黃金檔電視劇的平均收視率和豆瓣評分的走勢,可以勾勒出兩條倒U型的曲線圖。這三年的平均收視率與豆瓣平均分依次為1.68%、5.6,2.33%、6.3,1.42%、6.1。主要是2017年的封神劇王《人民的名義》提振了當年的數據表現,形成波峰。

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僅從收視率來看,2017年黃金檔電視劇表現最突出、2016年次之,最差為去年。2017年的收視亞軍《那年花開月正圓》比前一年的冠軍《親愛的翻譯官》高出約0.5個點,比后一年的冠軍《戀愛先生》高出超過1個點。而這部榮膺去年劇王桂冠的《戀愛先生》,1.561%的收視率只能排在2016年的第四名和2017年的前五名之外。說明電視劇的收視率開始出現大幅滑落、觀眾大量流失。

 

 

僅從豆瓣口碑來看,也是2017年黃金檔電視劇表現最優,但其次為去年,最后為2016年。2017、2018年均有3部劇達到豆瓣及格線,其中最高為8.2分的《人民的名義》、7.8分的《正陽門下小女人》。2016年只有2部破6分,最高為7.3分的《搭錯車》。一定程度上,反映了在經歷口碑低谷后,電視劇正在回歸內容為王的正軌。尤其影視寒冬下,泡沫擠掉、浮躁褪去,這個新趨勢對創作無疑是好事。

 

把收視率和豆瓣兩個維度關聯來看,會發現2016年收視率和口碑倒掛的現象很嚴重,這與當年流量盛行、懸浮大女主當道等原因有關。一邊是偶像粉絲賣力刷高數據,另一邊是沒有誠意的劇作被大眾和水軍打差評。

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這種情況在2017、2018年稍微好轉,收視率與口碑逐漸轉向正相關,一方面得益于電視劇品質有了量變,另一方面則是對流量演員的聲討達到頂峰,大眾更愿意為好作品買單。

 

其二,近三年黃金檔電視劇前五的熱門劇,類型題材也發生了一定變化。2016年,既有披著現代職場和古裝權謀外套談情說愛的懸浮劇《親愛的翻譯官》與《錦繡未央》,也有鮮肉首次擔綱主演的諜戰劇《麻雀》和《解密》。這使摘得當年豆瓣最高分的情感勵志劇《搭錯車》像個“異類”,它的出現,成為黃金檔的一股暖流。

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2017年,反腐劇《人民的名義》掀起全民觀劇狂潮,也預示著此類敏感題材的相對解禁,為后來者的創作打開了鐐銬。以史實為背景、講述陜西女首富創業史和起伏命運的年代劇《那年花開月正圓》,升級的大女主劇增添了人物傳記的傳奇色彩,盡管劇中不乏少許金手指和瑪麗蘇,但也無傷大雅。另外三部都市情感劇《因為遇見你》《我的前半生》《歡樂頌2》不約而同融入了勵志元素,受眾群也都統一指向女性。

 

 

2018年,吹來了獻禮劇的主旋律春風,讓現實主義有了更多的裂變玩法。除了年初播出的冠軍《戀愛先生》延續了懸浮戀愛劇的收視神話,接連兩部《正陽門下小女人》《娘道》的入榜,使年代情感劇比重加大,只是迥異的聚焦點導致兩極化的口碑。古裝神話劇《香蜜》的出現,著實讓人意外。在古裝劇接連遇冷、業內人不看好的情況下,它竟然以黑馬之姿強勢突圍,還醞釀出香蜜女孩這一新興群體,創作經驗值得挖掘。

 

 

可見,這三年吃香的黃金檔電視劇題材類型,從偶像諜戰、懸浮愛情,逐漸轉向年代、獻禮等現實主義題材。而一向有眾多擁躉的大女主劇,創作方向也開始朝多元進階。

 

其三,主演陣容在三年間經歷了大換血。曾經的黃金檔電視劇青睞能招商引資、吸引粉絲的流量演員,從2016年挑大梁的李易峰、楊冪可窺見一斑。但到了2017、2018年,隨著流量效應失靈,開始出現演員去流量化,同時為了挽回輝煌不再的收視率和照顧電視臺主流觀眾的審美口味,演員選擇上有往高齡實力派發展的趨勢。從中生代的孫儷、劉濤、馬伊琍、袁泉,到老一輩的蔣雯麗、倪大紅,電視熒屏大放異彩的面孔越來越豐富。

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此外,劇與演員的關系也出現了某種程度的“顛倒”。2016年是人帶劇,用流量演員為劇引流;2017年變成了劇捧人,《因為遇見你》《歡樂頌2》讓男主鄧倫一炮而紅,躋身流量。他在次年的《香蜜》里也貢獻了過關的演技。

 

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其四,憑收視率入榜的影視公司,新舊兩大陣營分庭抗禮。2016年有老牌的華策、歡瑞、嘉行與新生力量寧波廣電;2017年有頭部的新麗、正午和新面孔最高檢、華視娛樂;2018年則有排頭兵陜文投、完美和第一次出現在大眾視野的恩喬依影視,以及一直深耕網生領域的新片廠。

 

另外,黃金檔電視劇的排位還反映了一線衛視的激烈競爭格局。2016年,湖南衛視霸占前三甲。2017年,湖南衛視、東方衛視,平分秋色。2018年,北京衛視強勢逆襲,一舉奪下前五里的三個席位。

 

2

黃金檔日漸式微的根源

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昔日的黃金檔電視劇一路疾馳、屢創佳績,成為國產劇歷史上耀眼的注腳。但如今,卻有日落西山的景象。究其根本,是政策約束、市場環境、觀看習慣、受眾審美等多種外因共同作用的結果。 

 

首當其沖的是限古令對黃金檔造成的巨大沖擊。古裝劇作為黃金檔電視劇的收視主力軍,2014、2015年的劇王分別花落《武媚娘傳奇》和《羋月傳》。兩者收視率為2.959%、2.867%,位居近五年黃金檔電視劇收視總榜的亞軍和季軍,僅次于《人民的名義》。

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但2015年的限古令如一道晴天霹靂,幾乎斷送了這位常勝將軍出頭的機會,也直接影響到黃金檔電視劇的收視成績。廣電總局發布的《電視劇管理規定》明確指出:所有衛視綜合頻道黃金時段每月以及年度播出古裝劇總集數,不得超過當月和當年黃金時段所有播出劇目總集數的15%。加上當年電視劇又拉開了“一劇兩星”的帷幕,因此2016年起黃金檔電視劇里古裝劇數量驟減,基本盤的減少,意味著能躋身收視率前列的幾率更小。

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2016年和2018年都只有一部古裝劇入選收視率前五,一個是《錦繡未央》、一個是《香蜜》,2017年則沒有一部古裝劇上榜。而且兩部入榜古裝劇收視率都未破1.5%,只徘徊在第四、第五位。與前幾年黃金檔古裝劇的風光不可同日而語。

 

與之對應的,是一些頭部古裝劇在政策紅線下,不得不轉網謀求新出路。譬如去年的《如懿傳》先在騰訊獨播,后來才上星,但是反響明顯不如有黃金檔光環籠罩的時候。最高收視率是收官當日的0.623%。 

 

 

其次,越來越多玩家入局,對國民娛樂總時間發起爭奪大戰,電視劇一手遮天的霸主地位被動搖,娛樂市場的消費領域愈發垂直細分。一方面,高精尖技術研發的各類App呈幾何級爆發,正來勢洶洶將一天24小時切割成多塊碎片;另一方面,口紅效應導致人們對娛樂的需求增加,直播、短視頻等新興物種正好滿足了人們多元化的個性。

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尤其隨著互聯網時代KOL誕生渠道的轉移,Ta們的一言一行,都會潛移默化影響擁躉者的娛樂選擇。電視劇在九千歲眼里,就像個過氣的商品,提不起消費的興趣。

 

況且,現在人人一臺移動設備在手,隨時隨地都能看劇。很少有人再像以前一樣,搬個小板凳守在電視機前,把一天最寶貴的黃金時段拿來追劇了。  

 

最后,受眾迭代的審美喜好無形中成為電視劇創作的風向標,指引著題材類型的流變和演員陣容的選擇。

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2016年,網劇逐漸精品化,短視頻、直播等還未發展成氣候,它們對電視劇觀眾的剝奪還不算嚴重。加上“流量+IP”的組合大行其道,只要有偶像主演的劇,粉絲一定會擼起袖子瘋狂支持。

 

于是,一些影視從業者瞄準了粉絲經濟這塊蛋糕,發揮“創新”精神,電視熒屏刮起了偶像諜戰劇的旋風。當年黃金檔電視劇排行榜的亞軍、季軍——李易峰主演的《麻雀》、陳學冬主演的《解密》,都是那一特殊時期的產物。

 

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除了男性任一番的偶像諜戰劇,同年還有趙麗穎主演的女性諜戰劇《胭脂》,但最高收視率只取得1.271%,甚至未擠進當年黃金檔電視劇收視率前十。相比之下,流量小花主演的偶像諜戰劇弱于流量鮮肉主演的同類劇。這也說明賞色時代,男偶像對女粉絲的強大吸引力,印證了得女性者得天下。

 

到了2017、2018年,網劇側重垂直細分題材,并出了《白夜追兇》《小美好》《鎮魂》等多個圈層爆款。年輕受眾大批向網絡端遷移,導致電視臺受眾年齡越發高齡化,直觀體現就是收視率下滑,演員陣容由年輕的流量花生變成中年實力派,同時題材類型也逐漸撕掉了粉絲向標簽。

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黃金檔突圍的利器

 

去年的影視寒冬持續至今,大浪淘沙下優勝劣汰,沉淀下來做好內容才是影視從業者的生存法寶。筆者以2016-2018年收視率與口碑雙高的部分黃金檔電視劇為例,試圖找出值得借鑒的一些成功檢驗。

 

2016年榜單第四名的《搭錯車》收視率1.501%、豆瓣7.3分,在流量劇和大女主劇扎堆的入圍片單中是個特別的存在。嚴格來說,該劇上星山東衛視算二輪播出,因為此前的一個月,曾登陸過地面頻道。即便如此,卻依舊拿下了同檔期收視率冠軍。

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該劇勝在以情動人,用樸實無華的場景講述了一對啞父與孤女之間的親情故事。不刻意煽情,而是把人間溫情藏匿于煙火生活的每個細節當中。主人公的每個手語和眼神都值得細細咂摸,他對養女無私的愛凝聚在日常點滴,毫無血緣之情的兩人構筑了一面比血脈至親更深厚堅實的情感城墻,看得人聲淚俱下。傳遞出的普世價值,凸顯了平凡小人物的偉大。

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2017年當之無愧的王者《人民的名義》劍指敏感的反腐話題,描摹了取材自真實案例的落馬領導的官場眾生相,大膽并深度挖掘了影視創作的“禁地”。無論是以貪污受賄現象揭露當事人的劣根性,還是把社會痛點放到臺面上曝光,無不直戳觀眾G點。毫不忌諱的大尺度,也收獲了年輕觀眾的一致好評,掀起破圈的全民觀劇熱潮。   

 

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2018年收視率1.414%、豆瓣7.8分的《正陽門下小女人》,內核大女主、外殼年代,逃出創作窠臼的原因在于主題和視角無縫貼合了百姓。劇中每個人物、每處情節、每句臺詞全部都落了地。

 

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小酒館是女主角創業故事的背景和地點,當這副橫跨幾十年的畫卷緩緩展開,便奏響一曲人物跌宕起伏命運與時代榮辱興衰交織而成的激情澎湃樂章。而影像捕捉呈現的老胡同和每個場景,又散發出濃濃的京味。讓觀眾沉浸于那個年代京城百姓的市井生活。

 

其實,若從男女受眾比例來看,《搭錯車》《人民的名義》《正陽門下小女人》分別對應著中性劇、男性向劇、女性向劇。可見,黃金檔對電視劇的屬性并無太多挑剔,優質內容才是殺出重圍的利器。

 

 

雖說“內容為王”已是老生常談,但真正做到的又有幾人?希望這四個字不要成為停留在嘴邊的口號,而是能真正落于實處。畢竟,一部發自良心的優質劇,代表的不僅是每個影視從業者的端正態度與專業水平,更是對觀眾的尊重。

 
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