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7個方法,教你寫出金句文案!

來源:濟南糖果派对娱乐平台廣告 發布時間:2019-02-25???訪問次數:

有些文案平淡如水,有些文案閃閃發光。我們把那些閃閃發光,印象深刻的文案,稱為金句。

 

在這個注意力非常稀缺的時代,短小精悍的金句文案,會成為品牌的記憶點被刻在消費者的腦海里,并口口相傳。而那些平庸的文案,別說被傳播,壓根沒有人會記得。

 

其實,平庸的文案和金句大多數有著相同的意義和內核,兩者之間相差的,就是下面要說的7種技巧。

 

 

對仗押韻

 
 

 

中國人對于押韻有著迷一樣的執著,古代的詩詞現代的歌詞,都講究一個對仗工整押韻順口。也正是因為押韻,他們才能快速的讓人讀懂并記下。文案,也是一樣。

 

文案寫作中最常見的是押尾韻,說白了就是兩句話的最后一個字同音或韻母相同。比如:

 

別把酒留在杯里,別把話放在心里。——瀘州老窖父親節文案

 

吃都吃得沒滋沒味,怎能活得有滋有味。——大眾點評

 

其實這兩句文案,表達的都不是什么深刻的洞察,但加上押韻的小技巧,簡單的內核就顯得美妙了許多。

 

比喻擬人

 
 

 

寫文案的時候,比喻的手法經常用到,大家熟悉的杜蕾斯,就十分擅長用我們身邊的事物來做文章:

 

你我就像,異地戀的兩團云朵。見面時,翻云覆雨電閃雷鳴。(把自己與愛人比作兩朵云)

 

 

慢慢在你溫暖的舌頭下癱軟,化掉。(把自己比作一支冰淇淋)

 

 

還有幾則:

 

我們曾像膠水一樣黏在父母身上,歲月卻是溶解劑——房地產廣告

 

干貨是脫了水的知識,你要做的是將他放之四海。——得到APP

 

記憶是一趟旅行,我們一同上車,卻在不同的時間下車,但是,記憶永遠都在。——金士頓優盤

 

比喻的奇妙之處在于,可以用大家熟悉的事物具象化的展示產品或產品帶來的美好體驗。更加準確的讓讀者了解到你想傳達的感受。

 

擬人則是給商品賦予人格化,這段經典的長城葡萄酒文案就是利用了擬人的手法。

 

三毫米的旅程,一顆葡萄要走十年。——長城葡萄酒

 

 

三毫米和十年兩個詞形成強烈對比,表面上訴說的是葡萄的不易,實際上彰顯的是品牌的匠心精神。

 

反常轉折

 
 

 

文案不僅是平鋪直敘,一個自帶神轉折、或有違生活常識的文案,有助于引發讀者的好奇心,也讓文案更有沖擊力和感染力。咪蒙,最擅長寫這樣反常的標題。

 

男朋友說分手,我竟開心地笑了出來。——咪蒙

 

我用60塊,換了一張臉!——咪蒙

 

還有一些神轉折文案:

 

熬夜傷身不一定,但熬夜快樂很一定!——《奇葩說》野紅梅

 

有時候上帝為你關上一扇門,不要生氣,他只是為了讓你在家好好收快遞。——網易考拉

 

對比

 
 

 

對比法可以說是文案寫作中最實用的方法之一,他可以讓兩者之間形成強烈反差,更加突出你想表達的信息。

 

越大越覺得,還是小的時候好。——京東電器袖珍手機

(大小對比)

 

愛你可以不留余地,但家里最好不要太擠。——房地產文案

 

 

(不留余地、不要太擠形成對比)

 

重復
 
 

 

在一個句子里面,多次提到某個詞語,起到突出和強調作用,增強讀者對于某個元素的印象。

 

都以為父母無所不能,其實有些事只有孩子能。——999感冒靈

 

普通的改變,將改變普通。——天貓

 

懂得怎么花,就能活出一朵花。——全聯超市

 

 

諧音

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諧音梗可能是初級文案最常用的技巧了。使用得好的話,文案顯得俏皮可愛,而用得生硬的話就顯得十分尷尬了。而且,如果多次使用諧音梗的話,也很影響用戶對于文案的閱讀
淘鮮達的海報文案,是女王近期看到比較優秀的諧音文案。

的事“柿”順、雙擊6“榴”6、不要太“芒”啦.....一句句短小精悍,讓人會心一笑。

借用名言、俗語

 
 

 

借助改編大家已經熟知的句子,一個直觀的好處就是減少了讀者的記憶成本。

 

最知名的就是豐田汽車的那句“車到山前必有路,有路必有豐田車”,即順口又利用了俗語,讓讀者過目不忘。

 

《奇葩說》里也經常出現這樣的俗語改編金句,小編印象很深:

 

強扭的瓜不甜,總比渴死的好。——傅首爾

 

你若安好,那還得了。——楊奇涵

 

今天為大家總結了7種文案技巧,雖然看起來十分實用,但文案終究是傳遞品牌主張的一個工具,技巧始終只能錦上添花。

 

所以,技巧雖好,可不要貪杯哦,最后祝大家都能寫出閃閃發光的文案。

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